Реклама маркиз и рафштор

Этапы проведенной работы

• 
  Составление плана
  Из-за ограниченного бюджета существовала вероятность получения на выходе высокой цены за клик и недостаточного количества лидов. Поэтому на начальном этапе было решено выполнить сбор горячих и теплых ключевых запросов, запустить несколько вариантов объявлений с дальнейшим использованием наиболее эффективого и проследить источники обращений в компанию по входящим звонкам для дальнейшего анализа кампании.
• 
  Анализ целевой аудитории (ЦА)
  Для сегментации рынка ЦА были определены тип товара + сегменты по полу и возрасту аудитории как наиболее эффективные позиции для получения быстрого результата. В ходе анализа мы выяснили, что целевая аудитория в выбранном регионе — это мужчины и женщины от 25 до 44 лет. Как правило, это владельцы кафе, ресторанов, бассейнов и крупных террас, где необходима защита от солнца и дождя. Данный этап позволил сократить ставки для показов нецелевых клиентов и увеличить их по целевой группе для опережения конкурентов.
• 
  Настройка рекламной кампании
  Были установлены даты проведения кампании и временной таргетинг. Выставлен круглосуточный показ рекламы, т. к. на сайте клиента можно оставить заявку и существует возможность связи по электронной почте. Установлен регион показа – Сочи и подключен расширенный географический таргетинг. Кроме того, мы настроили таргетинг на мужчин и женщин старше 25 лет, поскольку именно они являются целевой аудиторией продукта и выставили необходимое управление показами.
• 
  А\Б тестирование
  В ходе РК мы протестировали несколько вариантов объявлений с наилучшими ключевыми запросами, отсеяв остальные варианты, чтобы уложиться в необходимый бюджет. Они представляли собой элементы контекстного объявления с наибольшими целевыми показателями. В ходе эксперимента были отсеяны и отключены неэффективные варианты и оставлены два конечных объявления. В обоих случаях мы разместили УТП в тексте объявления и отказались от неформального обращения.

Варианты объявлений при А/В тестировании.

В процессе тестирования мы выяснили, что показатель CTR гораздо ниже у второго варианта, поэтому в дальнейшем использовалось первое объявление.