SEO в Яндексе и Google — чем конкретно отличается продвижение сайта

Всем привет, на связи команда Relevant. Не будем долго рассказывать о том, кто мы такие и сколько лет занимаемся продвижением, — не для этого мы здесь собрались.

Сегодня хотим поделиться своим мнением об отличиях SEO в Яндексе и Google. Тему затронули не случайно, уже давно отвечаем клиентам на один и тот же вопрос — «А чем отличается поисковое продвижение в Google от Яндекса?» Часто получаем и запросы из разряда — «Нам нужно продвижение с приоритетом на Яндекс/Google. Чем будет отличаться ваш подход?»

И действительно, чем?

Не будем тянуть, перейдём к сути.

Что работает в обоих поисковиках

На старте проекта всё выглядит одинаково. Изучили конкурентов, собрали семантику, при необходимости расширили структуру, оптимизировали метатеги, исправили технические ошибки, начали писать контент — поздравляем, первый уровень пройден!

Как на эти изменения реагируют поисковики? По нашему опыту, и Яндекс, и Google на такие работы реагируют одинаково хорошо. В основе ранжирования обеих систем лежат схожие базовые принципы, и без их соблюдения нет особого смысла лезть в дебри и искать различия.

Давайте быстро освежим в памяти, что это за база.

Техническая оптимизация. Сайт должен быть доступен для обхода поисковыми роботами, страницы — открыты для индексирования, а важный контент — доступен без технических препятствий. Поэтому robots.txt, sitemap.xml, canonical, редиректы, дубли, коды ответа сервера — это не пустой звук, а та самая «техничка».

Семантика и структура. Если пользователи ищут разные услуги или товары, под разные интенты нужны отдельные страницы. Всё довольно просто, если под частотный запрос у вас нет релевантной посадочной, а у конкурента есть, изначально вы оказываетесь в менее выгодном положении.

Контент. На коммерческом сайте он должен в первую очередь решать задачу пользователя. Для статьи это полноценный ответ на вопрос. Для коммерческой страницы — понятное описание услуги, стоимость или принцип её расчёта, преимущества, примеры работ, условия сотрудничества и ответы на частые вопросы.

А ключевые слова? Нужны, но уже не так, как десять лет назад. И Яндекс, и Google хорошо понимают контекст, поэтому текст, написанный исключительно ради точных вхождений, скорее мешает, чем помогает.

С общей частью закончили. Теперь к отличиям.

Краткая шпаргалка: основные отличия SEO в Яндексе и Google

Ссылочный профиль

• Яндекс: Ссылки работают, но обычно их влияние ощущается слабее
• Google: Качественные внешние ссылки и авторитетность сайта имеют большое значение
• Что учитывать: Для Google активнее работать с линкбилдингом, отраслевыми публикациями и упоминаниями

Накрутка ПФ

• Яндекс: По нашему опыту, искусственные переходы по запросам могут заметно влиять на позиции
• Google: Сопоставимого стабильного эффекта мы не наблюдаем
• Что учитывать: ПФ можно рассматривать как дополнительный инструмент прежде всего для Яндекса

Региональность

• Яндекс: Можно явно привязать сайт или поддомен к региону через Яндекс Вебмастер и Яндекс Бизнес
• Google: Аналогичной прямой привязки сайта к российскому городу нет
• Что учитывать: Для Яндекса региональные поддомены могут быть отдельным инструментом; в Google сами по себе такого преимущества не дают

Коммерческие факторы

• Яндекс: Полнота предложения обычно имеет больший вес: цены, ассортимент, кейсы, контакты, отзывы, условия
• Google: Коммерческий интент тоже нужно закрывать, но сильнее влияет совокупность факторов
• Что учитывать: Для Яндекса особенно тщательно прорабатывать саму посадочную; для Google параллельно усиливать авторитет сайта, потому что одной посадочной не достаточно

Технические показатели

• Яндекс: Скорость и удобство важны как часть общего качества сайта
• Google: Часть показателей формализована через Core Web Vitals
• Что учитывать: Для Google особенно внимательно контролировать LCP, INP, CLS и общее техническое состояние страниц

Работа со ссылочным профилем, link building, или, по-простому, «ссылки»

Google исторически вырос из идеи анализа связей между документами. Если на страницу ссылаются другие ресурсы, поисковая система получает дополнительный сигнал о её значимости и авторитетности. Алгоритмы давно стали намного сложнее первоначального PageRank, но сам принцип никуда не исчез.

На практике это особенно хорошо видно в конкурентных нишах.

Бывает сайт с хорошей структурой, качественным контентом и нормальной технической оптимизацией. Смотришь выдачу Google — выше стоят конкуренты, страницы которых по содержанию даже уступают вашим.

Начинаешь изучать домены глубже и видишь — у одного годами выходили публикации в отраслевых СМИ, на другого ссылаются партнёры и профессиональные ресурсы, третий регулярно публикует исследования и получает естественные упоминания.

Для Google такая внешняя среда имеет большое значение.

Поэтому на проектах, где Google является важным источником трафика, а это большинство проектов, мы всегда отдельно закладываем работу со ссылочным профилем.

При этом подход «покупаем как можно больше ссылок» работает редко. Сотня ссылок с безымянных сайтов, созданных исключительно для продажи размещений, не обязательно будет сильнее нескольких действительно качественных упоминаний.

Нормальный линкбилдинг сегодня гораздо ближе к PR и контент-маркетингу. Публикации на профильных ресурсах, партнёрские материалы, исследования, обзоры, каталоги с реальной аудиторией, экспертные комментарии. Это идеальный сценарий, к которому стоит стремиться.

А что, в Яндексе ссылки не работают? Работают, и исключать их из комплексной стратегии мы не советуем. Просто при ограниченном бюджете приоритеты часто распределяются иначе. Для Google дополнительные ресурсы логично направить на внешнюю авторитетность. В Яндексе те же деньги иногда выгоднее вложить в развитие посадочных страниц, региональность или работу с ПФ, о которой дальше и пойдёт речь.

Поведенческие факторы — почему накрутка заметно работает в Яндексе, но почти не даёт эффекта в Google

ПФ, пожалуй, самая спорная тема российского SEO.

Схема в общих чертах выглядит так: создаются переходы из поисковой выдачи по определённым запросам, автоматизированная система выбирает нужный сайт, переходит на него и имитирует дальнейшее взаимодействие со страницей. Задача — сформировать для поисковой системы дополнительные сигналы о том, что релевантная страница востребована и хорошо соответствует запросу.

В нашей практике нередко встречалась такая ситуация — проект стабильно растёт, а затем зависает в конце первой страницы выдачи. Конкуренты, будь они неладны, тоже оптимизируют свои сайты, и двигаться дальше становится сложнее. Начинаем «крутить ПФ» — и часть запросов продолжает расти, доходя до ТОП-5 и ТОП-3.

Поисковые системы понимают, что такими сигналами пытаются манипулировать и искусственный рост активности сложно назвать естественным. Но именно здесь и проявляется разница между Яндексом и Google.

По нашим наблюдениям, Яндекс довольно лояльно реагирует на рост поведенческих сигналов, даже если динамика выглядит искусственной. Почему именно так — можно только предполагать, поскольку устройство алгоритмов поисковик не раскрывает. Иногда складывается ощущение, что логика примерно такая — «Работаете? Занимаетесь сайтом? Ну и отлично», даже если методы продвижения нельзя назвать совсем уж «белыми».

При этом накрутку ПФ уже сложно воспринимать как какой-то экзотический «чёрный» метод. На ранних этапах развития таких инструментов риски санкций обсуждались гораздо активнее. Со временем подходы поисковиков и сам рынок заметно изменились.

Часто слышим от клиентов опасение, что работа с ПФ обязательно «убьёт» домен и сайт можно будет выбрасывать. Здесь у нас обычно возникает простой вопрос: если бы всё работало настолько прямолинейно, конкуренты давно пытались бы уничтожать друг друга, накручивая подозрительные сигналы всем, кто стоит выше в выдаче.

Про Яндекс сказали много. А что с Google?

В Google сопоставимого эффекта мы не наблюдаем. Заметного и стабильного роста от накрутки в наших проектах она не даёт.

Примеры роста позиций Яндекса после работы с ПФ

1 / 2

В Яндексе полнота коммерческой страницы обычно играет большую роль

Представим две страницы одной услуги. Обе хорошо оптимизированы с точки зрения ключевых слов, есть полезный контент об услуге, отвечающий на важные вопросы клиентов, но на одной нет цены, кейсов, и понятного способа оставить заявку.

Для Яндекса и Google это недостаток, коммерческий запрос нужно закрывать коммерческой информацией.

Разница — в акцентах. В Яндексе мы особенно внимательно смотрим, насколько полно конкуренты из топа раскрывают предложение? Есть ли цены, кейсы, специалисты, отзывы, гарантии, калькуляторы и понятные условия.

В Google всё это тоже важно, но качество самой посадочной сильнее работает вместе с другими сигналами — контентом, ссылочным профилем, репутацией бренда и общей авторитетностью сайта.

Поэтому для Яндекса доработка коммерческой страницы часто становится одной из первых задач. В Google этого может оказаться недостаточно без параллельной работы над авторитетностью ресурса.

Региональность — у Яндекса больше возможностей для явной привязки

В Яндексе региональность сайта можно настраивать напрямую, то есть указывать регион в Вебмастере, связывать сайт с организацией в Яндекс Бизнесе и при необходимости использовать отдельные поддомены для разных городов, например samara.site.ru или kazan.site.ru.

У Google такого механизма городской привязки нет. Для локальной выдачи он сильнее ориентируется на содержание страницы, местоположение бизнеса и данные Google Business Profile.

Поэтому для Яндекса региональный поддомен может быть отдельным инструментом продвижения, а в Google сам по себе он такого преимущества не дает. При этом обе системы нормально работают и с поддоменами, и с подпапками — выбор структуры зависит от конкретного проекта.

Google сильнее формализовал технические показатели

У Google есть Core Web Vitals — показатели, связанные со скоростью загрузки, отзывчивостью интерфейса и визуальной стабильностью страницы. Поэтому при продвижении под Google мы обязательно включаем их в технический аудит.

Здесь, правда, легко увлечься.

Можно неделями добиваться условных 100 баллов в PageSpeed Insights, хотя сам этот балл не является показателем Core Web Vitals и напрямую позиции не определяет.

Скорость важна, но не должна превращаться в самостоятельную цель. Если сайт действительно медленный и неудобный — это проблема. А вот гонка за идеальным показателем сама по себе редко что-то решает.

Для Яндекса скорость и техническое удобство тоже имеют значение, просто обычно мы рассматриваем их как часть общего качества сайта.

Нужно ли делать две разные SEO-стратегии?

Большая часть эффективного SEO универсальна. Нормальная техническая база, продуманная структура, качественные посадочные, полезный контент и удобный интерфейс нужны в любом поисковике.

Яндекс и Google в конечном счёте решают одну задачу — показать человеку наиболее подходящий результат. Просто приходят к этому немного разными дорогами.

Поэтому стратегия обычно выглядит не как две параллельные SEO-кампании, а как единая база плюс разные акценты.

А наша работа состоит не в том, чтобы угадать очередной секретный коэффициент алгоритма. Гораздо полезнее открыть выдачу, внимательно посмотреть на сайты, которые уже находятся наверху, разобраться, чем они сильнее, и понять, чего именно не хватает нашему проекту.

За годы работы в SEO этот подход менялся гораздо меньше, чем сами поисковые алгоритмы.

На сегодня всё. Спасибо!