Геомаркетинг для Gloss Gurus Detailing
Системно наполнили карточку детейлинг-центра в Яндекс Картах: от услуг и визуального контента до акций, новостей и рекламы. Видимость по ключевым запросам выросла с 55 до 85%.
О проекте
Gloss Gurus Detailing
Для локального бизнеса карточка в Яндекс Картах может работать как полноценная посадочная страница: показываться по коммерческим запросам, презентовать услуги, формировать доверие и переводить посещения в лиды.
Для московского детейлинг-центра Gloss Gurus Detailing мы провели аудит и комплексно доработали карточку организации в Яндекс Картах, а также связанные с ней рекламные материалы.
На старте у компании уже были хорошая репутационная база и активное продвижение в Яндекс Бизнесе. Основная задача заключалась в том, чтобы полнее использовать возможности площадки и увеличить видимость бизнеса в локальной выдаче.
Задача
Усилить карточку по всем направлениям
Нужно было повысить релевантность по целевым запросам, увеличить вероятность показа отдельных услуг в поиске Яндекс Карт и сделать карточку более информативной и визуально привлекательной.
Одновременно требовалось задействовать дополнительные коммерческие элементы, улучшить путь пользователя от поиска компании до обращения и повысить видимость организации в локальной выдаче.
Направления работы
Что должна была решать карточка
Целевые запросы
Повысить релевантность карточки по коммерческим запросам детейлинг-тематики.
Отдельные услуги
Увеличить вероятность показа конкретных услуг в поиске Яндекс Карт.
Полная информация
Дать пользователю достаточно данных для выбора компании без дополнительного поиска.
Визуальная подача
Систематизировать фотографии и сделать профиль визуально цельным.
Коммерческие элементы
Использовать акции, витрину и рекламу как дополнительные точки входа.
Путь до обращения
Сократить сценарий от просмотра карточки до первого контакта с компанией.
Товары и услуги
Оптимизировали раздел «Товары и услуги»
Один из основных резервов роста находился в прайс-листе. Пользователь может искать не конкретную компанию, а услугу — например, химчистку салона. Поэтому важно, чтобы Яндекс понимал, какие именно работы выполняет организация, и мог сопоставить карточку с соответствующим запросом. Мы переработали названия услуг в соответствии с SEO-запросами.
Описание услуг
Добавили поисковые формулировки и разметили ссылки
Для каждой позиции подготовили развёрнутое и короткое описание с целевыми запросами. Изображения к услугам также прописали SEO-ключами, а ссылки на соответствующие страницы сайта дополнили UTM-метками.
Спецпредложение
Добавили акцию
Раздел с акцией — коммерческий элемент, который делает карточку заметнее на фоне конкурентов. Мы разместили предложение по оклейке зон риска: оно выделяется на фоне основного контента и даёт пользователю дополнительный повод обратиться в компанию. Так карточка не только отвечает на вопрос «какие услуги здесь оказывают», но и предлагает конкретный следующий шаг.
Контент карточки
Подготовили сторис
Для карточки создали и разместили сторис двух типов. Первая группа помогает клиенту найти детейлинг-центр: показывает особенности подъезда, входа и ориентиры на месте. Вторая посвящена услугам компании и подробнее раскрывает отдельные направления без перегрузки основного описания. Сторис делают профиль визуально насыщеннее и помогают быстрее получить нужную информацию.
Визуальная подача
Переработали фотогалерею
До начала работ фотографии в карточке располагались несистемно. Мы скорректировали порядок материалов и вывели в начало галереи наиболее презентабельные фотографии, которые лучше демонстрируют результат работы компании. Дополнительно загрузили снимки выполненных работ, фасада и входа, а также видеоматериалы с услугами и результатами.
Витрина
Оформили изображения в единой стилистике
Для витрины подготовили и загрузили изображения в единой стилистике. Благодаря этому визуальная часть карточки стала выглядеть более цельно, а приоритетные услуги получили понятную подачу с фотографией и ценой.
Данные профиля
Заполнили раздел «Особенности»
Мы проверили доступные характеристики организации и дополнили профиль актуальной информацией об услугах и условиях обслуживания. Заполненные атрибуты помогают пользователю быстрее понять, подходит ли ему компания, а также дают Яндексу больше структурированной информации о бизнесе. Это особенно важно при использовании фильтров и уточнённых сценариев поиска внутри Карт.
Регулярный контент
Наполнили раздел «Новости»
В карточке появились публикации о ключевых услугах компании. Новости позволяют регулярно обновлять профиль, рассказывать о приоритетных направлениях, сезонных предложениях и изменениях в работе. В публикациях мы также использовали SEO-запросы, связанные с конкретными услугами, расширяя тематическое наполнение карточки.
Аналитика
Настроили отслеживание переходов
В ссылки из карточки и рекламной кампании добавили UTM-метки. Это позволило отделить переходы из рекламных элементов друг от друга, а также от других источников трафика и точнее оценивать вклад геосервисов в посещаемость сайта и обращения.
Конверсия
Изменили основное целевое действие
Кнопку с переходом на сайт заменили на переход в Telegram. Так путь от просмотра карточки до первого контакта стал короче: пользователь может сразу открыть мессенджер и написать компании без дополнительного перехода по сайту.
Яндекс Карты
Доработали рекламную кампанию
Работы затронули не только сам профиль организации. В разделе «Товары и услуги» рекламной кампании мы обновили названия, переработали описания с учётом целевых поисковых запросов и добавили новые фотографии. Для объявлений подготовили новые заголовки и описания, заменили и дополнили визуальные материалы. В итоге органическое наполнение карточки и рекламные элементы стали работать в одной логике.
Результат
Видимость карточки выросла с 55 до 85%
Карточка была комплексно переработана как локальная посадочная страница: от прайс-листа и медиаконтента до акций, новостей, атрибутов и точки контакта с пользователем. Она стала лучше отвечать на коммерческие запросы, подробнее презентовать услуги и заметнее присутствовать в локальной выдаче.
55 %
Видимость карточки в поисковой выдаче Яндекс Карт по ключевым запросам.
85 %
Текущая видимость профиля по целевым коммерческим запросам.
+30 п.п.
Разница между стартовым и текущим показателем видимости.
FAQ
Частые вопросы о геомаркетинге
Для локального запроса Яндекс Карты часто становятся первой точкой контакта. Пользователь сравнивает рейтинг, цены, фотографии и услуги ещё до перехода на сайт. Полная карточка помогает выиграть это сравнение и получить обращение прямо из выдачи.
Точные названия, категории и описания помогают Яндексу понять, какие работы выполняет компания, и сопоставить профиль с конкретным запросом. Поэтому каждую услугу важно прорабатывать отдельно.
Эти форматы делают карточку информативнее и помогают раскрыть отдельные услуги. Акция создаёт дополнительный повод обратиться, сторис быстро объясняют предложение, а новости поддерживают актуальность профиля.
Мы отслеживаем видимость по целевым запросам и действия внутри карточки: звонки, маршруты, переходы и клики по кнопкам. UTM-метки позволяют разделять трафик из разных элементов профиля и рекламной кампании.
Хотите такой же рост трафика и заявок?
Созвонимся на 30–40 минут, зададим вопросы о задаче и подготовим предложение
