Продвижение стоматологии «Эденталь»
Связали SEO, экспертный контент и рекламу в единую воронку: органический трафик вырос на 70%, онлайн-записи на приём и профгигиену — в два раза.
О клиенте
Клиника «Эденталь»
«Эденталь» — сеть стоматологических клиник в Самаре. Работает с 2018 года: лечение, протезирование, имплантация, элайнеры. Три адреса — на Дыбенко, Авроры и Ново-Садовой.
Клиника ориентируется и на массовые услуги вроде профгигиены, и на премиальные направления. Нужно было, чтобы сайт и реклама приводили оба потока — а не только «дорогие» запросы.
Илья Сидорин
Руководитель SEO, Relevant
Ключевая идея — увеличить поток заявок от целевых пациентов через платные и органические каналы. Не накрутить трафик, а довести человека до записи на приём.
Задача
Сайт и реклама не давали поток пациентов
В 2024 году у клиники был ограниченный поток с сайта и платных каналов. В поиске клинику почти не видели, реклама не доводила до записи, экспертного контента не хватало, чтобы пациент доверился врачам.
Нужна была связка: видимость в поиске, понятная запись с сайта и реклама, которая приводит к конкретным услугам — имплантации, элайнерам, профгигиене — а не к «стоматологии вообще».
Что сделали
Четыре направления одной воронки
SEO и локальный поиск
Техническая оптимизация, расширенное семантическое ядро и локальное продвижение по геозапросам Самары — чтобы клинику находили по услугам, а не только по бренду.
Реклама VK и Директ
Разделили кампании на массовые и премиальные услуги, пересобрали РСЯ, усилили элайнеры и имплантацию. В первый месяц во VK — 53 заявки, 64% дали профгигиена и ортодонтия.
Экспертный контент врачей
Рубрикатор и контент-план под ключевые направления. Статьи от имени врачей — про чувствительность зубов, детский приём, All-on-4 и выбор между протезированием и имплантацией.
Воронка записи
Настроили цели в Метрике по кнопкам «Записаться» и «Срочная запись», чтобы видеть, где пользователь отваливается, и усиливать те кампании и страницы, которые реально приводят на приём.
Как делали
Процесс работы над проектом
SEO-фундамент
Провели технический аудит, собрали и расширили семантику, усилили локальные запросы. Сначала закрыли то, что мешало индексировать услуги, затем наращивали видимость по коммерческим направлениям.
Контент под спрос
Собрали рубрикатор вокруг реальных вопросов пациентов и регулярно публиковали экспертные материалы. Статьи работали и на поиск, и на доверие: человек приходит не на абстрактный блог, а к конкретному врачу.
Реклама с пересборкой
Пересобрали кампании во «ВКонтакте» и Яндекс.Директе: новые семантики, отдельные ставки по элайнерам, пересборка РСЯ и перераспределение бюджета в сторону связок, которые дают запись, а не только клик.
SEO-результаты
Поиск и записи пошли вверх
По Topvisor видимость выросла до 65%: сотни запросов ушли в топ-10. В Метрике видно, какие кнопки записи реально работают.
Видимость в поиске
Резкий рост позиций с октября 2024: видимость 65%, 733 запроса в топ-10.
Цели записи в Метрике
«Записаться на приём» и «Срочная запись» дают основной поток. По этим целям и оптимизировали кампании.
Сайт
Страницы, которые продвигали
Лента экспертных статей и посадочные под элайнеры и All-on-4 — те же услуги, на которые вели реклама и поиск.
Выводы
Результаты нашей работы
+70%
Рост органического трафика из поиска после технической оптимизации и контента.
×2
Онлайн-записи на первичный приём и профгигиену выросли в два раза.
65%
Видимость сайта в Topvisor. Сотни запросов закрепились в топ-10 выдачи.
FAQ
Частые вопросы о продвижении стоматологий
Первые сдвиги по видимости обычно видны через 2–4 месяца, устойчивый поток заявок — ближе к полугоду. Медицина в поиске требует экспертного контента и аккуратной семантики: нельзя обещать «лечение за неделю» и гнать трафик на общие страницы. Поэтому мы сначала закрываем технику и услуги, а статьи наращиваем параллельно.
Поиск даёт дешёвый и долгий поток, реклама — управляемый объём здесь и сейчас. Если оптимизировать только Директ, клиника сидит на бюджете. Если только SEO — несколько месяцев без заявок. В «Эдентале» реклама закрывала имплантацию и элайнеры, пока органика поднимала профгигиену и брендовые запросы.
Пациент стоматологии не покупает «услугу с сайта» — он выбирает, кому открыть рот. Тексты от врача снимают страх и отвечают на конкретный вопрос: All-on-4 или All-on-6, протез или имплант, как привести ребёнка. Поисковики это тоже учитывают: для медицины важны экспертность и авторство, а не нейтральный копирайт.
Не мешать все услуги в одну кампанию. Профгигиена, элайнеры и имплантация — разная цена, разный возраст, разный оффер. Мы отдельно собрали «массовые» и «элитарные» направления, пересобрали РСЯ и смотрели в Метрике не клики, а цели записи. Бюджет уходит туда, где человек доходит до кнопки «Записаться».
Хотите такой же рост трафика и заявок?
Созвонимся на 30–40 минут, зададим вопросы о задаче и подготовим предложение
