Реклама полимерных наливных полов

В ходе прямого общения с клиентом, мы выяснили, что его целевая аудитория — это мужчины и женщины, старше 25 лет. Как правило это менеджеры, представители крупных кампаний застройщиков, либо просто менеджеры крупных предприятий, где необходимо провести работы по ремонту помещений.

Не смотря на то, что клиент предложил поставить круглосуточный показ рекламы, т. к. его офис работает круглосуточно, мы выставили временной таргетинг с 8:00 до 20:00. По своему опыту мы знаем, что именно в этот период времени проходят 90% всех рабочих процессов на крупных и средних предприятиях.

Кроме того мы выставили таргетинг на мужчин и женщин старше 25 лет. Важный момент здесь в том, что мы хотели «выцепить» менеджеров и прочих работников, кто может быть ответственным за поиск подрядчика. Такие люди, как правило, все рабочие процессы решают на рабочем компьютере и в рабочее время, а значит необходимость в мобильной рекламе здесь ниже. Тем не менее мы не стали полностью исключать мобильный трафик, внеся корректировки ставок -50% на все мобильные устройства.

Целевая аудитория определена, кампания настроена. Что же дальше? Дальше мы приступили к написанию объявлений. Т.к. строительный рынок Самары переполнен всевозможными предложениями, мы решили создать иллюзию уникальности предложения.

Пример объявления

В первую очередь мы указали стоимость услуг в расширенный заголовок. Таким образом, мы заранее подготовили пользователя к тому, что он увидит на странице.Тех людей, кого стоимость не устроит — мы таким образом просто отсеяли, т. к. они нам не интересны, а им не интересно смотреть наше предложение.

Чтобы уникализировать услугу, мы использовали маркетинговые словосочетания «только для Вас» в тексте объявления и «только здесь» в уточнениях объявления. Для того, чтобы объявление цепляло глаз, мы использовали нестандартное оформление быстрых ссылок, обрамив их квадратными скобками.

Наш план заключался в следующем: пользователь цепляется за наше объявление, затем оценивает материальную составляющую, а далее видит, что это предложение уникальное и только для него.