Эффективное тестирование ПромоСтраниц: Оптимизация рекламной кампании

Клиент

Один из лидеров на рынке строительных материалов. Занимается производством сэндвич-панелей, фасонных элементов и рулонной стали. В связи с условиями соглашения о конфиденциальности (NDA) мы не можем раскрыть название компании, но поделимся результатами и подробностями реализации проекта.

Задача

Целью проекта стал запуск тестовой рекламной кампании в сервисе ПромоСтраницы. Это позволило бы оценить перспективы площадки для клиента как платформы для размещения платной рекламы.

Перед нами стояли следующие задачи:

• • Снизить стоимость перехода на сайт;
• • Увеличить кликабельность объявлений;
• • Поднять количество внешних переходов;
• • Выявить вовлеченность читателей.

Основой для работы с ПромоСтраницами стали материалы, ранее опубликованные на Дзен-канале компании. Они были отредактированы под формат площадки и новый портрет целевой аудитории.

Этапы работы

1. 1. Было проведено маркетинговое исследование, определен портрет потенциального лида. Регионами размещения стали Москва, Санкт-Петербург, Республика Татарстан, а также Ростовская, Самарская, Свердловская, Новосибирская области.


2. 2. Выбрали 4 статьи, которые стали основой продвижения на ПромоСтраницах. Учитывалась их потенциальная популярность, информативность, польза для целевой аудитории. Они были отредактированы и переформатированы под новую платформу:


• • Рассчитываем материал на кровлю всего за 5 шагов
• • Как укладывать профнастил на крышу: 5 главных правил
• • Мифы об утеплителе: так ли вредна минеральная вата?
• • Как работать с битумной лентой для герметизации кровли


3. 3. Ежедневно проводилась подробная аналитика. В рекламную кампанию в ходе работы вносились изменения для получения наиболее точных и корректных результатов.

Результаты

Тестовый запуск рекламной кампании, а также сопровождение и настройка обошлись в 50 000 рублей. Нам удалось добиться впечатляющих результатов.

• 1. Увеличили количество внешних переходов на сайт.

• 2. Выявили вовлеченные статьи с наибольшим количеством полных прочтений.

• 3. Снизили стоимость перехода на сайт.

• 4. Увеличили CTR (кликабельность) объявлений.

Название статьи	Расход, ₽	Внешние переходы	Внешние переходы, %	Цена перехода, ₽	Дочитывания	Цена дочитывания, ₽	Дочитывания, %
Рассчитываем материал на кровлю всего за 5 шагов	24 672	1 167	55	21	2 119	11.64	52
Как укладывать профнастил на крышу: 5 главных правил	17 843	1 442	56	12	2 557	6.98	64
Мифы об утеплителе: так ли вредна минеральная вата?	7 382	329	52	22	638	11.57	63
Как работать с битумной лентой для герметизации кровли	2 541	163	64	15	253	10.04	58