Кейс

Создание рекламного видеоролика

Клиент: “Пол Вокруг”

Адрес сайта: pol360.ru

Тематика: Онлайн и оффлайн продажа напольных покрытий - паркета, ламината, плитки, линолеума.

Описание задачи

Разработка и съемка короткого видео с презентацией товара - способ быстро и емко донести до клиента преимущества, продемонстрировать алгоритм сотрудничества с компанией, снять возражения и страхи потенциального клиента.

Рекламный ролик создается не просто “чтобы был”, его нужно активно внедрять в систему интернет-маркетинга компании.

Перед нами стояла цель разработать 2 версии видеоролика: полноценный рекламный ролик для размещения на сайте www.pol360.ru и лендингах и сокращенную версию для рекламной кампании на YouTube.  Мы выделили следующие задачи, которые будут выполнять наши видеоролики:

  • знакомство с ассортиментом продукции;
  • донесение информации о вариантах оформления и доставки продукции;
  • сообщение о возможности возврата товара;
  • сообщение о возможности заказать курьера с образцами продукции на дом;
  • сообщение о наличии бесплатной парковки в любое время для клиентов магазина;
  • рассказ о качестве и гарантиях на товар;
  • презентация интернет-магазина.

Процесс создания видеоролика

  • Сбор требований и формирование концепции

    На первом этапе менеджер проектов в тесном взаимодействии с клиентом сформировали концепцию и определили цели будущего видеоролика. Требования к видеоролику были сформулированы в Техническом задании:

    • ролик должен быть снят в помещении магазина, должно быть видно, что в шоуруме широкий ассортимент продукции, который можно потрогать и проверить качество;
    • ролик рассчитан на B2C сектор;
    • полная версия ролика - 1 минута, сокращенная 32 сек;
    • в полной версии ролика должен быть задействован актер, желательно девушка;
    • в сокращенной версии акцент должен быть на товаре и контактах, актер не нужен;
    • закадровый голос диктора - мужской;
    • в ролике должны быть отработаны все “страхи” клиента, которые могут препятствовать покупке.
  • Разработка сценария

    После сбора и агрегации требований следующий шаг - проработка сценария. Было решено четко отработать все “боли” и “страхи” клиента, чтобы у него не осталось сомнений,  - выбрать напольное покрытие в “Пол Вокруг” легко и удобно. Вот основные страхи потенциальных клиентов, которые мы закрываем в нашем ролике:

    Страх/Возражение клиента Обработка страха в ролике (цитаты)
    Страх купить некачественный или неподходящий под цели клиента товар. Сколько шагов может выдержать качественное напольное покрытие? Какое из них приятнее, чтобы ходить, сидеть, лежать? Выбрать и купить то, что вам по душе вы можете в дискаунтере напольных покрытий «Пол Вокруг».
    Страх купить «кота в мешке». Чтобы выбрать идеальное напольное покрытие лучше всего потрогать его своими руками.
    Возражение: «Я не хочу никуда ехать». Если у вас нет времени на посещение нашего шоурума, вы можете вызвать курьера с образцами на дом.
    Возражение: «Мне проще выбрать самому через интернет». Вы можете оформить товар на сайте и забрать товар на складе или оформить доставку.
    Возражение: «А вдруг я изменю решение после покупки». Вы можете вернуть не распакованный товар в течение двух недель.
    Возражение: «В городе постоянно негде припарковаться». Каждому клиенту мы гарантируем наличие парковочного места около магазина.
  • Раскадровка

    После того, как сценарий написан, мы приступили к раскадровке - схематическому изображению кадров будущего видео. При раскадровке мы заранее продумываем действие актера, чтобы лучше спланировать съемочный день и быстрее объяснить концепцию съемочной группе. Вот как выглядела наша раскадровка:

    Покадровые действия и положение актрисы:
    • Покадровые действия
      Сколько шагов может выдержать качественное напольное покрытие?
    • Покадровые действия
      Какое из них приятнее, чтобы ходить?
    • Покадровые действия
      Сидеть?
    • Покадровые действия
      Лежать?
    Демонстрация магазина изнутри:
    • Демонстрация магазина изнутри
      Выбрать и купить то, что вам по душе, вы можете в дискаунтере напольных покрытий «Пол Вокруг».
    • Демонстрация магазина изнутри
      У нас вы найдете широкий ассортимент материалов высокого качества.
    Презентация ассортимента продукции:
    • Презентация ассортимента продукции
      от ламината
    • Презентация ассортимента продукции
      и керамической плитки
    • Презентация ассортимента продукции
      до кожаных полов
    Презентация условий покупки и сотрудничества:
    • Презентация условий покупки и сотрудничества
      Вы можете оформить заказ на сайте и забрать товар на складе или оформить доставку.
    • Презентация условий покупки и сотрудничества
      Если вы изменили свое решение, вы можете вернуть товар в нераспакованном виде в течение двух недель после покупки.
    • Презентация условий покупки и сотрудничества
      Чтобы выбрать идеальное напольное покрытие, лучше всего его потрогать своими руками.
    Презентация дополнительных возможностей:
    • Презентация дополнительных возможностей
      Каждому клиенту мы гарантируем наличие парковочного места околомагазина.
    • Презентация дополнительных возможностей
      Если у вас нет времени на посещение нашего шоурума.
    • Презентация дополнительных возможностей
      Вы можете вызвать курьера с образцами на дом.
    Лого и контакты
    • Лого и контакты
      Каждому клиенту мы гарантируем наличие парковочного места околомагазина.
  • Съемочный процесс

    Под готовый сценарий мы сформировали команду, которая будет  работать над роликом:

    • подобрали актрису для съемок;
    • нашли режиссера, который отвечает за реализацию съемок;
    • задействовали оператора.

    На съемки минутного ролика специалисты потратили почти целый день - сюда мы включаем и грим для актрисы, и согласования некоторых дублей с заказчиком. Съемка проходила внутри помещения и снаружи для демонстрации здания шоурума в целом.

  • Сборка и монтаж видеороликов

    На монтаж видео ушло около недели. Дополнительно потребовалось найти диктора для закадровой озвучки ролика и подобрать подходящую фоновую музыку. Вместе с основным рекламным роликом была смонтирована укороченная версия для рекламы на YouTube. Вот какие результаты мы получили в итоге:

    • Видеоролик для сайта и лендингов
    • Видеоролик для рекламы на YouTube

Оставить заявку Возможно мы знакомы близко с тематикой вашего бизнеса

Выбрать услуги
Согласие на обработку данных

Просто свяжитесь с нами

Мы работаем с 10:00 до 19:00.

Звоните по телефонам:

Оставьте номер и мы сами позвоним вам!

Пишите письма:
Info@relevant.ru