Продвижение производителя лакокрасочной продукции

О проекте

Компания «Русский цвет» специализируется на производстве и поставках лакокрасочной продукции — эмали, грунтовки, растворители и так далее. Реализация продукции осуществляется без офисов продаж, с помощью складов отгрузки. Вся работа контролируется из центрального офиса. Целевая аудитория — дилеры, берущие товар на реализацию. Для ознакомления потенциальных клиентов с каталогом продукции у компании есть сайт, который мы активно развиваем.

Привлечение дополнительного трафика из поисковых систем
Повышение узнаваемости бренда и формирование позитивного восприятия компании среди целевой аудитории
Генерация лидов через стимулирование интереса к продукту
Повышение лояльности к бренду через установление связи с аудиторией
Повышение авторитетности и экспертности в своей области

Оформление

Оформление общей страницы блога и шаблона отдельного текста. Ориентировались на общий дизайн сайта, а также на обязательные элементы, повышающие удобство чтения — оглавление, отметки для важной информации, комфортный формат медиа контента.
Разработка стратегии

Тексты должны были быть нацелены сразу на 2 сегмента — B2B и B2C, чтобы заинтересовать как потенциальных дилеров, так и конечного покупателя. Это определило общую тематическую канву блога.
Контент-календарь

Важно не только качество и тематическая содержательность, но и постоянство выхода материалов.
Подбор тем

Эта работа, как и последующие, носит регулярный характер. При создании контент-плана учитывается популярность темы, полнота её раскрытия другими площадками, а также актуальность для нашей стратегии развития.
Создание контента

Регулярное составление технических заданий на написание текста, а также последующая редактура готового материала.
SEO-оптимизация

Важно, чтобы тексты хорошо ранжировались, поэтому каждый из них подвергается оптимизации. При этом текст сохраняет живость, а наличие оптимизации не ощущается при чтении. Это важное условие, которые мы стремимся соблюдать.
Анализ эффективности

Анализ эффективности стратегии контент-маркетинга и её корректировка. Регулярная аналитика помогает нам совершенствовать работу над блогом по мере его развития.

Общий рост посещаемости страницы блога (на примере 2023 года):

Виден плавный рост в течение всего года:

Видно и влияние статейного трафика на общие показатели. Они выросли в 1,72 раза по сравнениею с прошлым равным периодом:

При этом показатели трафика без учёта статейного также меняются. Мы сравнили январь 2023 и январь 2024 года:
Только статейный трафик:

Общий рост трафика:

Для полноты картины — квартальное сравнение более раннего периода:
Октябрь-декабрь 2022 (только статьи):

Октябрь-декабрь 2023 (общий поисковой трафик):

Как видно, общий трафик, даже с учётом статейного, заметно растёт. Разумеется, за этот период на сайте проводились и другие работы. Но прилив трафика со статей оказывает общее благоприятное влияние на положение сайта в поисковых системах, за счёт улучшения общих показателей.

Качественно выстроенный блог, с правильно подобранными темами и хорошо написанными материалами привлёк трафик и улучшил общие показатели сайта, приводя к росту и увеличивая продажи.