Кейс: поисковое продвижение интернет-магазина строительных материалов

Описание проекта

«Основное направление компании "БрикДорфф" - профессиональная подборка/продажа клинкерного кирпича, клинкерной плитки, фасадных, кровельных и ландшафтных материалов, а также полная комплектация строительно-отделочных материалов по клиентским проектам и организация комплексных поставок на объекты строительства в ожидаемый срок.

Сайт компании “БрикДорфф” представляет собой многофункциональный интернет-магазин с функционалами подбора материалов, сравнения цен и характеристик материалов, получения консультации специалистов и архитекторов, оформления заказа и организации доставки по всей России и СНГ.

В оффлайн шоу-руме компании “БрикДорфф” представлены уникальные образцы продукции Российского и Европейского облицовочного кирпича, клинкерного кирпича, клинкерной плитки, клинкерной брусчатки и ступени, натуральный и искусственный камень, термопанели и много сопутствующих материалов.

Задачи

Проведение внутренней и внешней оптимизации молодого сайта;
Наращивание поискового трафика;
Улучшение позиций и видимости в поисковых системах

Особенности проекта

Основной домен привязан к Москве и Московской области;
Сезонный спрос (июнь-август);
Осуществляется поисковое продвижение в разных регионах

Проделанные работы

Анализ рынка

Первым делом был проведён анализ деятельность компании и рынка строительных материалов в целом, а также ознакомление с основными конкурентами
Разработка стратегии продвижения

С учётом специфики бизнеса была выбрана и разработана стратегия продвижения на увеличение трафика
Внедрение поддоменов и подпапок

Для успешного ранжирования сайта в регионах была создана структура поддоменов для Яндекс и подпапок для Google
Сбор семантического ядра

SEO-специалисты “Relevant” на этапе запуска подобрали большой список важных ключевых слов по тематике “отделочные и строительные материалы” с разбивкой по кластерам, ядро запросов пересматривается каждые 6 месяцев
Внутренняя оптимизация

Были проведены различные доработки технического характера - настройка редиректов, генерация мета-тегов, актуализация технических файлов и т.д.
Внешняя оптимизация

Проведен анализ внешнего ссылочного профиля. Осуществлена оценка количества и качества доноров, на ее основании составлены рекомендации по улучшению
Проработка коммерческих факторов

Наблюдение за пользователями. Регулярная работа с сайтом для улучшения простоты совершения покупок пользователями. Выработка ТЗ для улучшения функционала сайта
Определение посадочных страниц

Настроили возможность оптимизировать страницы (срезы фильтров) для полного охвата семантического ядра
Поддержание юзабилити

Постоянный анализ и проработка удобства сайта для посетителей в целях улучшения поведенческих факторов