Кейс

Опыт продвижения и рекламы медицинских сайтов с ограничениями в законадательстве

Клиент: Частные медицинские центры

Тематика: Вывод сайтов мед.учреждений и домов престарелых в ТОП, учитывая все законодательные нюансы

Многие агентства избегают работы по продвижению сайтов любой медицинской тематики. Проблема заключается в очень больших рисках для агентства, поэтому для продвижения таких тематики приходится подключать самых сильных кадров.

Риски и сложности продвижения сайтов медицинской тематики

  1. Контекстная реклама медицинских товаров и услуг запрещается или ограничивается законодательством

    В объявлениях и на целевых страницах сайта должны соблюдаться все требования закона «О рекламе». Согласно закону и рекламной политике Яндекса для размещения объявлений медицинской тематики необходимо предоставить перечень документов, подтверждающий легитимность деятельности медицинской компании. В Google AdWords запуск рекламных кампаний также возможен только после предоставления необходимых документов и прохождения сертификации в Google.

    Документы
  2. Контент на сайте

    Существует довольно большой перечень требований к сайтам медицинских организаций, сформулированный Министерством здравоохранения. Поэтому созданию и оформлению контента сайта также требуется уделить немало времени перед стартом продвижениия и запуском рекламы.

    Основные требования к информации на таких сайтах:

    • полное наименование предприятия;
    • правила внутреннего распорядка;
    • лицензии организации на ведение медицинской деятельности, представленные в электронном виде;
    • реквизиты;
    • графики приема врачей.
  3. Требуется уделить большое количество времени проверке употребляемых фраз в тексте на страницах сайта

    Если вы оказываете услуги по прохождению коммисий для получения медсправок и пишите в тексте сайта призыв к действию "купить медсправку", потому что клиенты так ищут услуги в интернете и такой целевой трафик жалкр терять, то готовьтесь к тому, что сайт в любой момент может быть заблокирован хостингом из-за указания Роскомнадзора или жалобы конкурента в данную инстанцию. "Продажа медицинских справок" запрещенна законодательством.

    Письмо от хостера

    Так выглядит предупреждение о блокировки ресурса, если не убрать фразы, распространение которых в Российской Федерации запрещено. Но после долгих переписок с хостинг-провайдером и выяснения, какая именно фраза не нравится Роскомнадзору предстоит еще потратить время на удаление записи о домене в ЕДИНОМ РЕЕСТРЕ, иначе сайт так и не заработает.

    Реестр сайтов
  4. Риски попадания под фильтр поисковых систем (бан)

    Удивительно, но когда на сайте размещена картинка оголенного тела человека или его части, к примеру, женской груди, то автоматические системы индексации (роботы) поисковиков могут отнести ваш сайт к категории adult-контента. Это значит, что «поисковик» лишит ваш сайт позиций и трафика по запросам, не относящимся ко взрослой тематике. Поэтому проверка медицинского сайта на содержание контента категории 18+ является очень важным пунктом. В интернете, кстати, множество статей про то, как сайты попадали под такой фильтр, и оптимизаторы не понимали в чем дело.

Опыт продвижения и рекламы медицинских сайтов

Наша компания имеет опыт продвижения различных медицинских тематик. Положительные результаты есть у всех наших клиентов — у кого-то больше, у кого-то чуть меньше.

О компании

«Центр ЛОР помощи и слухопротезирования» было зарегистрировано в 2005 году. Основное направление – медицинская деятельность (амбулаторно-поликлиническая помощь, лечение, слухопротезирование, продажа слуховых аппаратов).

За 5 лет работы (с апреля 2014 года) с компанией достигнуты результаты:

  • Рост посещаемости сайта + 340%
    Рост посещаемости сайта + 340%

    Были проведены значительные работы по развитию сайта, а именно по разработке каталога, анализу и изменению структуры и т.д. Все это повлияло на увеличение поискового трафика.

  • Увеличение конверсии в 3,5 раза
    Увеличение конверсии в 3,5 раза!

    Благодаря систематическому анализу, мы смогли улучшить все точки касания пользователя с сайтом и увеличить количество конверсий в заявку.

  • Снижение стоимости заявки на 34%
    Снижение стоимости заявки на 34%

    Настройка систем аналитики со связкой с динамическим колл-трекингом позволила уменьшить затраты на контекстную рекламу в Яндекс и Google.

Результаты
О компании

ООО "Династия" является официальным медицинским центром и оформляет медсправки в Оренбурге по выгодным ценам. Вы можете оформить любую медицинскую справку, быстро пройти медосмотр, оформить медкнижку и получить документ полностью соответствующий всем требованиям.

Результаты через 3 месяца после запуска сайта

Если заложить правильный фундамент в момент разработки сайта, то есть все шансы получить быстрый ТОП по семантическому ядру и увеличить посещаемость сразу же после первой индексации сайта поисковыми системами.

Результаты
Вывод фраз в ТОП Яндекса
Вывод фраз в ТОП Яндекса
Вывод фраз в ТОП Google
Вывод фраз в ТОП Google
О компании

«Генезис» образована и зарегистрирована в 2001 году и оказывает услуги по лечению алкоголизма, табакокурения, наркомании. В центре снимают алкогольную интоксикацию, выводт из запоя, кодируют от алкоголизма.

Начало сотрудничества с 2015 года.

Что было сделано:

  1. Аудит
    На первом этапе продвижение был проведен общий аудит сайта: выявлено множество ошибкок, которые мешали продвижению. Проверили сайт на наличие фильтров и санкций, проанализировали ссылочный профиль и уникальность текстов, определили технические недостатки и другие аспекты.
  2. Семантическое ядро
    Это важнейшая часть и основа при раскрутке сайтов. Мы подобрали ключевые слова, опираясь на статистику Яндекса и анализ сайта и конкурентов.
  3. Оптимизация сайта
    Выработан план мероприятий по внутренней оптимизации сайта.  Была увеличена скорость загрузки страниц, что очень сильно влияет на эффективность и успех продвижения.

Результаты после проведенных работ

Результаты
Результаты
О компании

Многопрофильный медцентр диагностики и восстановления здоровья. В центре каждый может сдать все виды анализов, пройти разные виды медицинских обследований, получить консультацию квалифицированных специалистов, а также оформить медсправку.

Начало сотрудничества с 2014 года.

Сотрудничество с нашей компанией началось с консультации и последующей разработки сайта. Изначально филиал медцентра открылся в Самаре и имел узкую деятельность. Но со временем линейка услуг расширилась и открылось дополнительное представительство в городе Тольятти.

Вывод на стабильную посещаемость сайта

Результаты
О компании

Сеть частных домов престарелых в Москве и Московской области.
В каждом пансионате «Забота о близких» для пожилых людей созданы максимально благоприятные условия по уходу за престарелыми.

Начало сотрудничества с 2014 года.

Цели

Получение минимум 150 Лидов (потенциальных заявок) в месяц.

Инструменты достижения цели

  • Работа по продвижению сайта - SEO оптимизация
  • Контекстная реклама Яндекс
  • Контекстная реклама Google
  • Таргетированная реклама Mytarget, VK, Instagram
  • Таргетированная видеореклама на Youtube

Данная тематика имеет жесткую конкуренцию в Москве и МО, где на рынке насчитывается более 200 коммерческих домов престарелых. Для разработки стратегии продвижения пришлось проанализировать около 150 действуюших сайтов конкурентов.  Мы выработали определенную методику, которая позволила нам получить ТОП по конкурентным ключевым фразам.

Общие результаты по росту трафика из поисковых систем

Результаты
Общие результаты по росту трафика из Яндекс
Общие результаты по росту трафика из Яндекс
Общие результаты по росту трафика из Google
Общие результаты по росту трафика из Google

Подходы в контекстной рекламе Яндекс и Google

На запуске средняя стоимость перехода целевого посетителя составляла в среднем ~ 300 рублей, а стоимость одной целевой заявки/звонка составила в среднем ~ 4500 рублей.

Аналитика

При таких ставках на переход крайне необходимо получать аналитику и статистику по звонкам и заявкам. После настройки сквозной аналитики для проекта мы приступили непосредственно к работе, которая продолжается и по сегодняшний день.

Аналитика
Аналитика

Очень важно понимать конверсию сайта и отслеживать каждое действие на страницах сайта пользователями.

Аналитика

Чего мы добились

  • ТОП - 3
    Достижение видимости сайта через 10 месяцев
    Яндекс - 75%
    Google - 35%
  • Уменьшение затрат на платных каналах
    Оптимизация расходов с применением сквозной аналитики позволила уменьшить стоимости заявки на 30%
  • Выполнение плана KPI
    Уже на третий месяц в комплексе со всеми рекламными инструментами мы вышли на показатель KPI и добились получения 150 заявок в месяц

В данных примерах мы хотим показать наш опыт работы и компетенции в тематике "Медицина". Как видно из примеров, мы применяем разные подходы в зависимости от целей и задач клиентов. Подходы в продвижении нельзя шаблонизировать, всегда подбирается индивидуальная стратегия и методика под каждый проект.

Еще клиенты

  • Медицинский центр "Laser Style" практикует безоперационное лечение врожденных и возрастных изменений кожи.

    География: Уфа Самара Саратов

    Услуги: Создание, продвижение и поддержка сайта.

    Компания
  • География: Вся Россия

    Услуги: Создание сайта и контекстная реклама со сквозной аналитикой.

    Компания
  • Оформление медицинских справок в Оренбурге

    География: Оренбург

    Услуги: Создание сайта, продвижение и контекстная реклама.

    Компания
  • Салон красоты

    География: Самара

    Услуги: Создание сайта, продвижение и контекстная реклама.

    Компания

Оставить заявку Возможно мы знакомы близко с тематикой вашего бизнеса

Выбрать услуги
Согласие на обработку данных

Просто свяжитесь с нами

Мы работаем с 10:00 до 19:00.

Звоните по телефонам:

Оставьте номер и мы сами позвоним вам!

Пишите письма:
Info@relevant.ru